Реклама строительной кампании в кризисный период довольно рискованное капиталовложение для многих компаний. Запустить ролики на телевидении или же разместить рекламу будущего объекта на бигбордах уже не эффективно, да и не оправдывает результаты. Денег нужно много, а клиентов все равно не прибавляется.
Информационно-аналитический центр "Publicity" опубликовал исследовательские данные по поводу PR-инструментов строительных компаний. Самыми эффективными PR-технологиями на сегодняшний день в строительной сфере являются:
участие представителей компании на разного рода выставках, собраниях;
написание аналитических и обогревательных статей, как поощрительного характера, так и провокационного;
активное обсуждение на форумах, интернет-конференциях, а также участие в пресс-турах.
54% опрошенных респондентов заявили, что PR-деятельность осуществляют исключительно сами, поскольку это денежно выгодно, 43% строительных компаний иногда прибегают к помощи профессионалов соответствующих компаний, и только 3% обращаются к аутсорсингу постоянно.
Как показывает практика, утверждать на 100% связь между увеличением маркетингового результата и применением PR-технологий не берется ни один эксперт, поскольку спрогнозировать эффективность подобной деятельности очень трудно в кризисный период.
